Ousadia define a nova etapa da campanha do Novo Citroën Aircross, com o lançamento do filme clicável Aircross Interactive Adventure, inédito no mundo automobilístico. Hospedado no hotsite novo-aircross.com.br/aventurainterativa/, ele transmite as diversas experiências que esse SUV compacto é capaz de proporcionar e fazer com que o internauta aventure-se virtualmente no mundo do carro - mesmo sem ter um.
A integração com outras redes foi cuidadosamente pensada. Ao clicar no painel do carro, é possível abrir um setlist de 41 músicas no Spotify, que combina com o espírito aventureiro do Novo Aircross. Já no céu, o internauta pode checar a previsão do tempo da sua cidade. No caso da cena em que o Aircross percorre uma rua, ao clicar no ícone em destaque é possível acessar o Instagram do artista urbano Arlin (@arlin_graff), famoso por seus grafites. Outro destaque do trabalho é o game on-line, que aparece quando o Aircross passa por um riacho. O internauta precisa ajudar o sapo a atravessar o rio sem cair na água, por meio de troncos e folhas.
De acordo com o diretor de marketing da Citroën do Brasil, Nuno Coutinho, a ousadia deste projeto está na técnica inserida e na exploração de todas as dimensões do produto. "Nosso maior diferencial vai além da técnica, está na preocupação da Citroën em proporcionar uma experiência divertida para os consumidores e, assim, conhecerem o carro objetivamente e subjetivamente", define a experiência.
O gerente de marketing da Citroën do Brasil, Alexander Greif, destaca ainda a relevância comportamental da ação, por transitar do mundo off-line ao on-line, abraçando ainda as relevantes redes sociais. "Começamos esta campanha com o vídeo 360° nas mídias off-line em que o espectador assistia à aventura passivamente. Agora, ele faz parte dela, pois o mergulhamos na interatividade do filme e das redes sociais. Ele vai tanto clicar em uma parte do filme e conhecer melhor uma aspecto do carro, quanto ouvir uma música e se divertir com o game criado exclusivamente para este universo", descreve Greif.
Desafio que animou igualmente a equipe de criação da Havas. "É muito legal brincar com a ideia de que o usuário pode descobrir diferentes conteúdos, escolher onde quer parar, ficar, explorar, bem ao estilo aventureiro do Novo AIRCROSS. Por isso, pensamos nesta ação como um grande desfecho de uma campanha completa, que interage o tempo todo com o mundo real e o virtual", ressalta Celio Salles, Diretor de Criação da Havas.
