Na quinta-feira à noite, dois eventos esportivos deixaram claro que há bem mais do que uma simples disputa por vitória nos jogos. Em Mogi das Cruzes, o Estádio Municipal Francisco Ribeiro Nogueira, o Nogueirão, recebeu um público estimado de 7 mil pessoas para assistir à partida entre União e Santos pela rodada decisiva da Copa São Paulo de Futebol Júnior, que poderia dar ao time da casa uma inédita classificação à fase de mata-mata do torneio. E deu. O empate de 0 a 0 garantiu passagem ao time mogiano.
No mesmo momento, em Santa Catarina, a equipe de basquete do Mogi/Helbor enfrentava o Joinville pelo Novo Basquete Brasil (NBB), competição nacional que reúne os principais clubes do país. Depois de um empate em 77 pontos no tempo normal, o time de Mogi superou alguns desfalques e venceu o jogo por 90 a 84, mantendo a quarta posição na tabela de classificação. Quando atua na cidade, costuma levar em torno de 4 mil torcedores apaixonados pelo basquete ao Ginásio Municipal Professor Hugo Ramos.
São dois exemplos de que investir no esporte pode ser um bom caminho para trazer visibilidade para a cidade e para patrocinadores de clubes e eventos. As duas partidas tiveram transmissão nacional pelos canais fechados de televisão, e certamente colocaram em evidência algumas marcas na telinha da TV. No caso da Helbor, a construtora já é patrocinadora máster do basquete há alguns anos e viu, neste período, o seu nome ser associado a um título paulista e outro sul-americano conquistados na modalidade. Na temporada passada, a equipe foi vice-campeã do NBB e agora, no início de fevereiro, estará no Chile, representando o Brasil novamente na Liga das Américas.
O esporte é hoje um dos campos mais rentáveis para a publicidade. Para se ter ideia, a Copa do Mundo da Rússia de 2018 gerou para a Fifa, entidade organizadora do evento, uma receita de US$ 5,2 bilhões. A expectativa para a próxima edição, em 2022, no Catar, é arrecadar US$ 6,5 bilhões. Se no esporte local, ainda estamos bem distantes do desejado retorno financeiro, ao menos podemos desfrutar de uma temporária projeção de imagem.
