A proximidade da Copa do Mundo de 2026, somada ao período de festas juninas e às vendas do Dia dos Namorados, deve aquecer o comércio em todo o Alto Tietê nas próximas semanas. A expectativa é compartilhada por duas das principais entidades representativas do setor na região. O Sindicato do Comércio Varejista de Mogi das Cruzes e Região (Sincomércio) projeta crescimento de 4,7% nas vendas do varejo durante o período do torneio, e a Associação Comercial de Mogi das Cruzes (ACMC) estima avanço ainda maior, de até 10%, impulsionado pela combinação da data comemorativa e dos eventos tradicionais do mês de junho.
Segundo o Sincomércio, o aumento deverá ser percebido principalmente em segmentos ligados ao consumo imediato e ao entretenimento, como supermercados, adegas, conveniências, bares, restaurantes e hortifrutis. Com destaque para produtos, como cervejas, refrigerantes, energéticos, água, bebidas prontas, carnes para churrasco, snacks e petiscos.
Para o presidente da entidade, Valterli Martinez, grandes eventos esportivos costumam estimular o consumo, especialmente quando envolvem a Seleção Brasileira. “A expectativa para a edição de 2026 é considerada ainda maior pelo setor em razão do novo formato ampliado da Copa do Mundo, que contará com mais seleções, maior número de partidas e um calendário mais longo, além de horários considerados favoráveis ao consumo noturno”, destacou.
O dirigente destaca ainda que o comportamento do consumidor brasileiro, tradicionalmente acostumado a assistir aos jogos em grupo, favorece diretamente os estabelecimentos de bairro. “O comércio regional precisa aproveitar o momento. A Copa movimenta emoção, convivência e consumo imediato. O varejo de bairro, supermercados, hortifrutis, conveniências e bares acabam sendo diretamente beneficiados quando trabalham planejamento, estoque e atendimento”, afirmou Martinez.
Mesmo diante de um cenário econômico ainda considerado desafiador, o Sincomércio avalia que o Mundial poderá funcionar como um importante estímulo para a recuperação do fluxo de vendas.
Festas juninas
Em Mogi das Cruzes, a ACMC observa um movimento ainda mais amplo. Além da Copa do Mundo, a entidade considera que os festejos juninos e o Dia dos Namorados contribuirão para impulsionar o consumo ao longo do mês. A presidente da entidade, Fádua Sleiman, projeta crescimento de aproximadamente 10% nas vendas, com as festas típicas, o Dia dos Namorados e a Copa do Mundo. A projeção é de um aumento de 10%. Para ela, é o momento do empresário usar e abusar da criatividade para atrair seus clientes.
Os reflexos desse movimento já podem ser percebidos nas vitrines e nos pontos comerciais da cidade, de acordo com a entidade, que passaram a incorporar elementos das festas juninas e das cores da Seleção Brasileira em suas estratégias de decoração e vendas.
Segundo a ACMC, os segmentos mais beneficiados incluem vestuário, artigos esportivos, decoração temática, alimentos e bebidas. Entre os itens mais procurados estão camisetas da Seleção Brasileira, acessórios relacionados ao torneio, bandeiras, artigos decorativos, além de carnes, cervejas, petiscos e produtos voltados para confraternizações familiares.
Projeção nacional
Levantamento nacional da consultoria Scanntech reforça o cenário otimista apontado pelas entidades regionais. O estudo indica que os setores de alimentos e bebidas podem registrar aumento de até 24% no ticket médio nos dias que antecedem as partidas da Seleção Brasileira.
A pesquisa aponta ainda que cerca de 65% dos brasileiros pretendem assistir aos jogos em casa, comportamento que favorece diretamente supermercados, conveniências, açougues, adegas e o chamado varejo de bairro. Além disso, o fluxo de consumidores nesses estabelecimentos pode crescer até 6,7% em comparação aos dias normais.
Outro levantamento, realizado pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas e pelo SPC Brasil em parceria com a Offerwise Pesquisas, aponta que 60% dos consumidores brasileiros pretendem comprar produtos ou contratar serviços durante a Copa do Mundo, o equivalente a cerca de 99,2 milhões de pessoas movimentando o comércio em todo o país.
Brasil na Copa
A Copa do Mundo de 2026 terá início nesta quinta-feira (11) e segue até 19 de julho, nos Estados Unidos, México e Canadá. A estreia da Seleção Brasileira será no próximo sábado, dia 13 de junho, às 19h, diante do Marrocos, em Nova Jersey. Na segunda rodada, o Brasil enfrenta o Haiti no dia 19 de junho, às 21h30, na Filadélfia, e depois, no dia 24 de junho, às 19h, a equipe joga contra a Escócia, em Miami.
