A embalagem de um produto muitas vezes é subestimada, mas sua importância no marketing é inegável. Empresas que compreendem esse aspecto e investem em embalagens elaboradas agregam valor ao produto e proporcionar uma experiência memorável ao cliente.
Apresento 2 pontos relevantes sobre a força de uma boa embalagem:
1.Valorização da Experiência:
Assim como a Apple, que cria embalagens elegantes e sofisticadas para seus produtos, empresas podem aproveitar esse recurso para encantar os clientes. Uma embalagem bem projetada não apenas protege bem o produto, mas também cria uma experiência positiva que será lembrada por muito tempo.
2.Diferenciação da Concorrência:
Em um mercado saturado, a embalagem pode ser o diferencial que faz com que um produto se destaque. Em um corredor de supermercado onde predominam as cores azul e verde nas embalagens de sabão em pó, uma marca que opta por uma cor quente certamente chamará a atenção.
Mais exemplos?
Absolut Vodka: A Absolut é conhecida por sua série de embalagens limitadas, que apresentam designs exclusivos criados por artistas renomados. Essas edições especiais não apenas aumentam o apelo visual do produto, mas também atraem colecionadores e entusiastas da arte, ampliando o alcance da marca para além do mercado de bebidas alcoólicas.
Lush Cosmetics: A Lush é lembrada por suas embalagens sustentáveis, que refletem os valores da empresa em relação ao meio ambiente. Seus produtos são frequentemente embalados em materiais recicláveis, como papelão e algodão orgânico, reforçando seu posicionamento aos consumidores.
Investir na embalagem como um ativo de marketing pode trazer inúmeros benefícios para uma empresa. Além de agregar valor ao produto, ela pode ser uma poderosa ferramenta de comunicação e diferenciação da concorrência. Portanto, ao desenvolver um produto, não subestime o poder da embalagem - ela pode ser o elemento que transforma uma simples transação em uma experiência memorável.
Fabio Inoue (fabioinoue@hub.etc.br) é publicitário e professor universitário. Trabalha com Pesquisa de Mercado e é sócio da HUB Inteligência & Pesquisa e da GeoInsight - Consultoria em Geomarketing
